Japon: Lady Gaga devient l'égérie de FamilyMart en employée de supérette

Photo d'illustration sans lien direct avec l'article. Source de l'image: Harald Krichel / CC BY-SA 4.0 / Wikimedia Commons

Le 25 septembre 2026, le géant japonais des supérettes de proximité FamilyMart a officiellement lancé une vaste campagne promotionnelle nationale à l'occasion de son 45e anniversaire, mettant en scène la star mondiale Lady Gaga dans le rôle d'une employée de magasin. Intitulée « Et si vous travailliez chez Famima ? » (« ファミマではたらく？ »), cette initiative publicitaire ambitionne de moderniser l'image des métiers du commerce de détail et de valoriser le quotidien du personnel de vente.

Dans le spot diffusé sur les écrans, la chanteuse arbore une réinterprétation haute couture de l'uniforme rayé emblématique de la chaîne, s'illustrant avec son sens du spectacle légendaire à la caisse enregistreuse, au nettoyage des rayons et au réassort des produits. Outre les diffusions télévisées, des séquences exclusives sont projetées sur le réseau d'écrans numériques installé dans environ 11 600 points de vente FamilyMart à travers tout l'archipel nippon.

Cette collaboration inédite a vivement suscité l'enthousiasme au sein des communautés LGBTQ+. Ayant publiquement affirmé sa bisexualité et reconnue depuis de nombreuses années comme une figure majeure de la culture queer, Lady Gaga a fréquemment souligné le soutien déterminant de son public marginalisé dans son parcours. La direction de FamilyMart a précisé que ce partenariat incarne son engagement en faveur d'un environnement professionnel inclusif, où la singularité de chacun est respectée, prolongeant ainsi ses actions antérieures en faveur de la diversité.

Sur le plan socioculturel, cette initiative marque une rencontre originale entre une icône de la pop internationale et l'univers du quotidien japonais. En associant une artiste symbole d'anticonformisme au secteur des services de proximité, l'enseigne bouscule les représentations traditionnelles du travail salarié et diffuse auprès du grand public un message valorisant l'authenticité et l'ouverture d'esprit en entreprise.

Équipe éditoriale asiatique: Kim Min-jun