Lady Gaga任日本全家代言人化身店員

該圖與本文無關，圖來源：Harald Krichel / CC BY-SA 4.0 / Wikimedia Commons

2026年9月25日，日本大型連鎖便利商店企業全家（FamilyMart）正式啟動創立45週年紀念企劃，特邀全球知名流行音樂巨星、酷兒文化代表人物Lady Gaga出任形象大使並主演全國形象宣傳廣告。該廣告企劃以「在全家工作嗎？」（ファミマではたらく？）為主題，旨在透過突破常規的文化跨界合作，重塑社會公眾對便利商店日常從業形象與勞動價值的認知。

在公開的宣傳片中，Lady Gaga身穿經過前衛高級時裝解構重塑的全家經典藍綠條紋制服，以其標誌性的戲劇化個人風格在鏡頭前演繹收銀結帳、清潔店面以及貨品打理等日常便利商店基礎工作。該宣傳片除在日本各大主流電視台集中播放外，還在全日本約11,600家全家便利商店門市內設的數位螢幕網絡進行獨家輪播，成為近年來跨國流行文化與日本本土零售產業極具視覺衝擊力的合作案例。

此次商業合作在性少數族群內部引發了積極關注與熱烈討論。作為公開承認雙性戀取向且多年來堅定倡導性少數平權的標誌性人物，Lady Gaga在職業生涯中始終強調酷兒社群對其藝術探索的重要支持。全家便利商店官方表示，該企劃代表了企業致力於構建「尊重每位員工個性、讓人人都能做自己」的包容性職場願景；在此之前，該企業已在日本零售領域率先開展了彩虹商品企劃與多元盟友計畫等多項社會責任實踐。

分析指出，這一現象級跨界行銷不僅是國際頂流文化偶像融入日本市井生活的重要文化事件，亦折射出日本現代企業在面對用工結構轉型時對多元包容理念的積極倡導。透過讓具有鮮明個性與自由精神的全球偶像代言基礎服務業，企業不僅打破了對便利商店勞動形態的傳統刻板敘事，亦在潤物無聲中向主流社會傳遞了尊重差異、接納多元與人人平等的現代職場文明理念。

亞洲編輯部：金敏俊